شاهدت منذ أيام فيلم Need for Speed وما ابهرني أكثر من روعة الفيلم هو استخدام مفهوم Product Placement التسويقي فيه .. طرحت سؤالاً على صفحة المدونة ان كان من المتابعين قد لاحظ شيء تسويقي ما في الفيلم ولم يجبني احد هذه الإجابة ..
بإختصار ماذا يعني Product Placement ؟ يعني أن تضع منتج بعينه مع علامته التجارية في سياق فيلم أو مسلسل أو برنامج أو وثائقي أو فيديو كليب .. إلخ وهذا فيه نوع من الإعلان غير المباشر .. هو اسلوب قديم صراحة لكن لايزال يستخدم حتى اليوم.
لو كنت شاهدت الفيلم ستلاحظ مثلاً استخدام سماعات Bose الشهيرة في أحد مشاهد كابتن طائرة الهيلوكوبتر .. مع أن هذه السماعات هي سماعات رأس مخصصة للإستخدام الفردي كالكمبيوتر لكن هنا تم وضعها كسماعة يرتديها الطيار للتواصل .. لكن انتبه أن هذه السماعة لم يرتديها نفس الممثل في كافة المشاهد انما في بعضها فقط.
المنتج الآخر هو نظام Car play من آبل عندما يتم عرضه داخل سيارة البطل بحيث يمكنه استخدام خدمات الانترنت مباشرة من شاشة في سيارته .. وشركة آبل بدأت بتطوير هذا النظام وتتعاون مع عدة مصنعي سيارات لإطلاقه في سيارات العام القادم رسمياً معها.
منتج آخر هو لابتوب من صنع توشيبا .. في المشاهد الأخيرة من الفيلم عندما تكون البطلة في المشفى وتريد متابعة البطل أثناء السباق تطلب من الممرضة أن تحضر لها لابتوب لمتابعته عبر الانترنت .. و نفاجئ بأنها تحضر لها لابتوب توشيبا ويتم التركيز بشكل أو بآخر على العلامة التجارية.
ونفس الكابتن الطيار صديق البطل عندما يسجن لتهوره باستخدام طائرته يريد من الحارسة في السجن متابعة صديقه فيطلب آيباد .. نعم يقولها بالحرف آيباد ولا يقول أي كمبيوتر لوحي لديك ..
هذه المنتجات على الأقل التي لاحظتها .. قد تكون هناك منتجات اخرى لاسيما السيارات من علامات تجارية معينة تصنع سيارات خاصة بالسباقات والسيارات السريعة الشبابية.
إن كنت قد شاهدت الفيلم، هل لفت انتباهك هذه المنتجات؟ هل فكرت بها من ناحية تسويقية أم انها صدفة ؟
إن لم تكن قد شاهدت الفيلم .. فقد فاتك واحد من أجمل افلام سباق السيارات ..
لمن يحب التوسع أكثر يمكنك متابعة الفيلم الوثائقي The Greatest Movie Ever Sold حيث انه يحكي بالكامل عن المفهوم بطريقة مباشرة ويطبقه أثناء عمله.
يكاد لا يخلو فيلم من الإعلانات المتضمنة، ومن أكثر الشركات اهتماماً وارتباطاً بهذا النوع هي:
Coca Cola, Pepsi, Apple
لكن Apple تنكر هذا:
http://www.hollywoodreporter.com/thr-esq/apple-samsung-trial-358581
أتمنى أن تقرأ المقال كاملاً
بعض الأمثلة لبعض الأفلام التي استخدمت هذا الأسلوب مؤخراً (من وقت ليس ببعيد D:):
Drive 2011:
السيارات
The Internship:
Google!
Non-Stop:
ساعة Casio، الشاشات، الموبايل، الصحف والمجلات
Lone Survivor:
Dominos Pizza، الجزيرة، CNN، Pepsi
Ride Along:
Apple, Adidas, XBox
Disturbia:
XBox
Click:
Yodels, Twinkies
ملاحظة:
بالنسبة للأفلام السابقة؛ أوردت عينة عن بعض الأمثلة فقط وليس جميعها.
منتجات Apple في كل مكان.
http://static.guim.co.uk/sys-images/Guardian/Pix/pictures/2014/6/24/1403623090583/House-of-Cards—littered-011.jpg
إعلان كلاسيكي:
http://brandsandfilms.com/2013/10/in-your-face-product-placement-in-world-war-z
مزيد من الأمثلة:
http://brandsandfilms.com/category/movies
الأمثلة لا حصر لها، وأعلم أن إضافتي هذه ليست كما يجب أن تكون، لكن إعدادها بشكل مرتب سيأخذ مني وقتاً وأنا لا أريد أن أعطيه ذلك الوقت D:
وبحب أعطي مثالين ظريفين من مسلسلات الأطفال
بمسلسل Hannah Montana:
إعلان مبطن للـ iPhone باسم مستعار “ZPhone”، و بالمناسبة أنا بعتقد ان الاسم المستعار معبّر بشكل مثالي عن
الماركة المقصودة، لأن الـ iPhone is THE Phone.
مسلسل iCarly:
الماركة الرئيسية للإليكترونيات هي Pear وهي إشارة واضحة لـ Apple ولا تخفى على أحد.
بتشوف شعار الـ Laptop إجاصة بدل التفاحة.
طريقة ذكية للإعلان بشكل غير مباشر، وأسلوب ملفت وأقوى من الإعلان للماركة بشكل مباشر كما في الأمثلة السابقة.
أحياناً تجد فيلماً واحداً يحوي إعلانات لأكثر من 10 علامات تجارية (وهذا عادي جداً و Average).
وأحياناً تجد فيلماً مرتبطاً ارتباطاً أساسياً بالعلامة التجارية التي تكاد تكون (إن لم تكن) جزءاً من قصة الفيلم، مثل:
Cast Away = FedEX
The Internship = Google
ولا ننسى بطل الإعلانات James Bond، بسيارته الـ Aston Martin (عدا عن سيارات أخرى عديدة تظهر في الفيلم: Audi, BMW, Bentley, Honda, Hyundai, Jaguar, Land-Rover, Ford, Dodge, Ferrari, Chrysler, Cadillac, Chevrolet, Lincoln, Mercedes-Benz, Toyota، يعني نكاد نقول لم يبقى ماركة سيارات إلا وظهرت فيه) وهاتفه الـ Sony Ericsson ونظاراته والإعلان المزدوج في Casino Royale؛ حيث تسأله “Eva Green” إن كانت الساعة التي يرتديها Rolex (ومجرد افتراض أن ساعته هي Rolex يعني أنها الماركة الأفخم والأشهر، لكن الساعة التي فازت بالمنافسة على يد Bond هي OMEGA (غريم الـ Rolex) فيكون جوابه بكل بساطة: OMEGA.
إعلان لغريمين في مشهد واحد (كالإعلان لـ iPhone وGalaxy في آن معاً) يظهر الاثنين على مستو متكافئ.
إنه المثال المفضّل لدي، ببارعته وبساطته… ذكي!
كما سبق وقلت؛ “الأمثلة لا حصر لها” و”هذا الأسلوب الترويجي لا غنى عنه”.
شكراً جزيلاً اخ سامر على هذه الإضافة الهامة للتدوينة، أكيد ستجعلنا مرة اخرى ننتبه أكثر لهذه التفاصيل التسويقية في الأفلام بدون أن نسهو عن قصة الفيلم الحقيقية .. شكراً لما قدمته
العفو، سأختم بالقول أن فكرة الـ Product Placement ليست بجديدة إطلاقاً، بل هي قديمة جداً، فهي بدأت في أوائل القرن التاسع عشر وازدهرت وبدأت بالانتشار في الخمسينيات.
لازالت موجودة حتى الآن وتتطور مع مرور الوقت، ويمكنني أن أعدد لك 500 فيلم فيه Product Placement
D:
خطر ببالي للتو الـ Blackberry مع Ryan Reynolds في Buried (يستحق المشاهدة).
وكاميرا* James Franco في 127Hours
(Sony*)
وسكين الـ Swiss Army.
وGatorade
هذا غير Canon, Pepsi, Mountain Dew, KFC, McDonald’s, Burger King… وغيرها
على ذكر Gatorade، تذكرت الإعلان اللفظي له على لسان الممثل/مخرج Ben Affleck في فيلمه Argo
طبعاً هو أسلوب تسويق مختلف، لكنه مشابه.