إعلان قطونيل “ابن الجيران”، كيف كان يمكن تفادي الأزمة؟

لم يحتج إعلان قطونيل لموسم رمضان 2020 والذي حمل عنوان “ابن الجيران” سوى يومين فقط حتى يقع أزمة أدت للشركة إلى إيقاف عرضه وذلك نتيجة الضجة التي أثارها كونه إعلان جريء ولا يتناسب مع طبيعة موسم شهر رمضان والمجتمع المصري.

الإعلان “المثير” جاء في قالب غنائي حيث تتغزل الأغنية وابنة الجيران ميس حمدان بالملابس الداخلية لأبن الجيران.

بعد ردة الفعل السلبية التي أثارها الإعلان، سارعت الشركة بإصدار بيان رسمي أعلنت فيه وقف عرض الإعلان من باب الذوق العام والحفاظ على القيم والمجتمع المصري.

حقيقة أنا مستغرب من أن الشركة تفاجئت بردة الفعل هذه، حيث أن الإعلان يعتمد على الإثارة، لكن بطريقة مستفزة، ولايتناسب مع طبيعة الشهر الكريم، عدا أنه جاء بقالب غنائي.

كان بإمكان قطونيل عمل بحث للسوق وعرض الإعلان قبل تنفيذه وذلك في مرحلة الفكرة Concept على مجموعة متنوعة من شرائح السوق (رجال – نساء – شباب – يافعين) ورصد ردة فعلهم. من المؤكد أن الشركة في تلك المرحلة كانت سترصد الاشمئزاز والإزدراء من فكرة الإعلان وكونها لا تتناسب مع الظروف التي ستعرض فيها.

الفكرة التي ركّز عليها الإعلان غير متناسبة مع طبيعة المنتج. لا أحد يشتري ملابس داخلية كي تبرز عضلاته ورجولته. كان الأجدى أن تركز على أفكار أخرى مثل استخدام القطن الطبيعي، البياض الناصع، الراحة في الاستخدام، العلاقة الطويلة مع الزبون وغيرها الكثير من الأفكار المناسبة لإعلان ملابس داخلية.

بهذه الحالة خسرت قطونيل التكلفة المالية اللازمة لإنتاج الإعلان، كما تأثرت سمعتها سلباً من حيث أنها تعتمد على تسليع الرجل والإساءة لمقدسات من خلال عرض هذا الإعلان في شهر رمضان.

https://www.youtube.com/watch?v=5dl-A2Lmd7s